一年一度的“剁手節”稍縱即逝，各大電商平臺也已經(jīng)在不停地炫耀戰績(jì)了。不過(guò)雖然各大醫藥零售巨頭嘴里嚼著(zhù)“眼巴巴”幾個(gè)字，但由于OTC藥物不能進(jìn)入“雙十一”主會(huì )場(chǎng)，健客、康愛(ài)多、七樂(lè )康、1藥網(wǎng)等醫藥電商被迫以自營(yíng)渠道為主，因此天貓醫藥館今年的戰績(jì)也只能是尷尬的“安全套、口罩、隱形眼鏡”三件套。

　　在此之前，網(wǎng)售處方藥政策松綁一度被看作醫藥電商的春天。不僅是傳統電商，就連各大醫藥零售巨頭都紛紛布局線(xiàn)上，準備在這偌大的沃土上盡快跑馬圈地。但隨著(zhù)今年7月國家食品藥品監督管理局《互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺藥品網(wǎng)上零售試點(diǎn)工作結束》一紙公文的發(fā)布，無(wú)疑是給正喜氣洋洋準備“過(guò)年”的醫藥電商們潑了一盆寒冬臘月里的涼水。

　　據政策指出，在為期一年的互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺藥品網(wǎng)上零售試點(diǎn)過(guò)程中，“暴露出第三方平臺與實(shí)體藥店主體責任不清晰、對銷(xiāo)售處方藥和藥品質(zhì)量安全難以有效監管等問(wèn)題，不利于保護消費者利益和用藥安全，因此決定結束互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺藥品網(wǎng)上零售試點(diǎn)工作�！�

　　寫(xiě)在市場(chǎng)蛋糕下的保證書(shū)

　　政策不斷收緊，醫藥電商始終停留在去往春天的路上。但為了不失去近3000億的市場(chǎng)，一度對電商渠道并不非常重視的藥企們在走投無(wú)路下均寫(xiě)起了“保證書(shū)”。

　　日前，健客網(wǎng)聯(lián)手泰康保險推出正品險，意圖借此保障網(wǎng)購藥品的安全性。而此舉釋放出的平臺、險企、藥企“三位一體”的正品聯(lián)盟信號也迅速吸引了輝瑞、GSK、拜耳、同仁堂、白云山等近30家藥企加入。

　　但同樣在近日，國家發(fā)改委發(fā)布了一份名為征求對《互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)準入負面清單（第一批，試行版）》意見(jiàn)函，其中一個(gè)關(guān)于醫藥電商的政策，被業(yè)內解讀為“網(wǎng)售處方藥行為或將全面遭禁”。雖然可能存在著(zhù)一定的過(guò)度解讀，但目前為止，網(wǎng)售處方藥還并沒(méi)有要開(kāi)放的跡象。

　　因此，健客網(wǎng)發(fā)起的“電商正品聯(lián)盟”背書(shū)是否有效還未可知，醫藥電商仍將繼續過(guò)冬。

　　加緊線(xiàn)下并購，用兩條腿走路

　　另一方面，由于現行政策的要求，醫藥電商們紛紛將B2C模式“戴帽化妝”成O2O模式，但重心卻并不在其上。此前老百姓大藥房曾傳出“B2C電商團隊解散”的消息，雖然老百姓官方第一時(shí)間出來(lái)澄清辟謠，但事實(shí)確實(shí)是其放棄了B2C業(yè)務(wù)。

　　據健康界了解，老百姓大藥房3年前就已入駐天貓醫藥館，但運營(yíng)狀況一直不佳。在老百姓對外披露的業(yè)績(jì)數據中，2014年其電商板塊虧損了1000萬(wàn)元。時(shí)至今年8月底，老百姓位于北京的電商分公司辦公地點(diǎn)就已經(jīng)人去樓空。