實(shí)際上，近年來(lái)我國OTC市場(chǎng)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規模已從2000年的200多億元增加到2017年的2800多億元。隨著(zhù)相關(guān)政策的落地實(shí)施，中國OTC市場(chǎng)和相關(guān)企業(yè)將迎來(lái)重要的發(fā)展機會(huì )。對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，首先要煉好內功。一方面要提升消費者需求研究能力，更快了解公眾健康需求變化，這是品種創(chuàng )新的根本。另一方面要科學(xué)定位，依托原有品牌產(chǎn)品，延伸細化品類(lèi)，滿(mǎn)足不同患者多種需求，增強品牌厚度和廣度。

但值得注意的是，現如今的中國OTC市場(chǎng)由過(guò)去以單體店為主的普藥終端直供模式慢慢在走向以連鎖店為主的連鎖直供模式。有業(yè)內人士指出，企業(yè)要整體規劃產(chǎn)品運營(yíng)思路，應對市場(chǎng)終端的變化。對于處方藥轉OTC來(lái)說(shuō)，做好渠道和終端的把控，加強消費者教育，產(chǎn)品價(jià)格的維護和管理，并結合公司品牌進(jìn)行市場(chǎng)維護，都是企業(yè)的必修課。